Semalt wyjaśnia, jak najlepiej wykorzystać SEO i integrację marketingu e-mailowego

Email Marketing to opłacalny kanał zwiększania świadomości marki i budowania lepszych relacji z klientami poprzez tworzenie atrakcyjnych, użytecznych lub rozrywkowych treści. Kiedy możesz pomyśleć, że SEO ma znaczenie tylko dla rankingu witryny na stronie wyników, wydaje się być bardziej złożona i różnorodna.

Artem Abgarian, kierownik ds. Sukcesu klienta w Semalt Digital Services, wyjaśnia związek między marketingiem e-mailowym a SEO i dzieli się poradami, jak skutecznie je zintegrować.

Optymalizacja e-mail marketingu

Dostawcy usług e-mail oferują adresy IP i monitorowanie aktywności. Przestrzeganie prawa CAN-SPAM zwiększa wiarygodność strony u dostawców usług internetowych. Nieprzestrzeganie powoduje niższe wskaźniki dostarczalności lub umieszczenie na czarnej liście. Niektórzy czytelnicy decydują się na czytanie swoich wiadomości w formie tekstowej, dlatego rozsądnie jest mieć wersję tekstową dla wiadomości e-mail w formacie HTML. Stopniowe przechodzenie na komunikaty promocyjne w porównaniu z ich początkiem zmniejsza szanse „rezygnacji”.

Treść powinna mieć bezpośredni link do strony docelowej, która zawiera informacje o produkcie, usługach i promocjach oraz obsługuje ukierunkowane słowa kluczowe. Personalizacja treści w celu uwzględnienia określonych interesujących tematów zwiększa szanse na obejrzenie i zaangażowanie. W przypadku większej grupy docelowej podział na segmenty przy użyciu danych demograficznych, zainteresowań lub preferencji jest ważny, ponieważ zmniejsza wskaźniki odrzuceń. SEO kieruje ruch do witryn, które mają widoczne pola rejestracji, pomagając w ten sposób powiększać listę. Wreszcie, umieszczanie linków mediów społecznościowych w treściach wiadomości angażuje odwiedzających i odbiorców we wszelkie promocje.

Integracja SEO i e-mail marketingu

Proste sposoby optymalizacji projektu szablonu obejmują:

• Najlepsze praktyki SEO, takie jak optymalizacja nagłówków, tytułów, linii tematycznych, treści i tekstów zakotwiczonych, które prowadzą z powrotem do określonych stron w witrynie. Zdjęcia nie powinny przekraczać 600 pikseli, ponieważ większość czytelników przegląda tylko teksty z wyłączonymi zdjęciami. Altowe znaczniki tekstowe na obrazach umożliwiają użytkownikom tekstowym zrozumienie tematu. Funkcja „Wyświetl w przeglądarce” powinna pojawić się w projekcie szablonu na wypadek, gdyby czytelnicy mieli problemy z odczytaniem wiadomości e-mail.
• Tagi kanoniczne mają zastosowanie, gdy chce się korzystać z archiwów blogów lub biuletynów w witrynie, do której mają dostęp wyszukiwarki. Informują wyszukiwarkę, aby traktowała stronę jako preferowany adres URL i że cała treść wróci do niej.
• Archiwum biuletynów elektronicznych to biblioteka wszystkich opublikowanych biuletynów na wszystkie istotne tematy. Wszystkie tytuły są zoptymalizowane w konwencji nazewnictwa przy użyciu słów kluczowych i poszczególnych linków do każdego biuletynu.
• Marketing mobilny wymaga, aby szablony pasowały do ekranów mobilnych z responsywnymi projektami dostosowanymi do konkretnej przeglądarki mobilnej.
• Linie tematyczne pomagają czytelnikom zrozumieć treść wiadomości e-mail przed jej otwarciem. Powinny mieć niewiele wspólnego z SEO i powinny angażować zainteresowanie odbiorcy.
• E-maile wideo. Osadzone filmy jako wezwanie do działania pomagają czytelnikom dowiedzieć się więcej i pomagają w konwersji.
• Śledzenie kampanii za pomocą Google Analytics.

Wiadomości e-mail nie ograniczają treści, o ile spełniają wymagania CAN-SPAM i są proste i krótkie. Pamiętaj, aby zaprojektować je zgodnie z grupą docelową, mając na uwadze SEO. Dzięki przyszłym ulepszeniom w Google przechwytywanie wiadomości e-mail będzie miało znaczenie dla firm, ponieważ użytkownicy nie będą musieli odwiedzać witryny, aby zarejestrować ich działania.